La relevancia de Google Shopping en las páginas de resultados de búsqueda está demostrada con datos: un estudio sobre publicidad en buscadores correspondiente al primer trimestre de este año en Estados Unidos indica que, como se ve en el gráfico a continuación, publicado por Searchengineland.com, un 43% de los clics en anuncios de páginas de resultados de búsqueda en Google se producen en resultados de Product Listing Ads (PLA).

Google Shopping PLA

Por ello, es lógico que Google se preocupe de mimar este formato publicitario mejorando las posibilidades para los anunciantes y potenciándolo. Y eso es lo que acaba de hacer, implementando dos mejoras a Google Shopping: los nuevos informes sobre el estado de los productos y el CPC (coste por clic) máximo efectivo. Con estos dos informes los anunciantes pueden identificar con gran facilidad productos agotados, rechazados por Google o con bajo rendimiento. El motivo de introducir estas mejoras en Google Shopping es reducir un porcentaje que no beneficia ni a anunciantes ni al buscador: el 12% de los productos con más clics en 2016 ya no están publicados porque Google Shopping los ha rechazado o están agotados.

Google Shopping cambios

Estado del producto

En la columna de estado del producto se puede comprobar de un vistazo el estado de los productos que mejor funcionan. Los datos de esta columna sirven para identificar los productos que ya no atraen tráfico ni conversiones porque están rechazados, excluidos o agotados.

Un producto puede estar rechazado por diversos motivos, uno de los más habituales es que la información del feed no se corresponda con la que luego aparece en el sitio web. Es necesario asegurarse de una coincidencia total en nombre, características del producto y precio y una vez solventado el problema el producto puede volver a aparecer. Entre los motivos por los que un producto puede estar excluido está el que la campaña o el grupo de anuncios se hayan retirado o puesto en pausa. En cuanto a los productos agotados, es necesario comprobar que los tenemos disponibles y actualizar el atributo para indicar a Google Shopping que ya está en stock.

CPC máximo efectivo

En la columna del CPC máximo efectivo es posible ajustar al momento las pujas de los productos que más se venden. Además, también se puede ver la puja ajustada para los grupos de productos: en las campañas de Shopping se utilizan los grupos de productos para establecer pujas. La columna “CPC max. efectivo” de la pestaña Productos te permite ver la puja por cada producto, que es la que se utiliza en la subasta de anuncios para determinar el ranking de los productos. En concreto la cifra que aparece es la puja más alta de un producto específico para la campaña o el grupo de anuncios seleccionado.

Esta columna simplifica la identificación rápida de lo máximo que estás dispuesto a pagar para anunciar un producto: imagina que tienes el producto “Zapatillas para correr” en dos grupos de anuncios. En un grupo de anuncios utilizas una puja de CPC máximo de 1,20 EUR para “Zapatillas para correr”, mientras que el otro utiliza una puja de 3,00 EUR. Si te fijas en “Zapatillas para correr” en la pestaña Productos, verás un CPC máximo efectivo de 3,00 EUR, puesto que esa es la puja máxima que estás dispuesto a realizar para todos los grupos de anuncios que contengan “Zapatillas para correr”.

La relevancia de Google Shopping como formato publicitario se debe en gran medida a que las búsquedas en que aparecen resultados de PLA están muy orientadas a la compra y a la potencia de las visualizaciones de los productos en las mismas páginas de resultados de búsquedas, pudiendo además comparar vendedores y precios. Si quieres que optimicemos tus campañas de Shopping, contacta con nosotros y te ayudamos a mejorar el ROI de tus campañas.